在现实世界里，和其他职业一样，医生作为一种治病救人的职业，整个行业有其形象，每一个医生也有其独特的形象。

医生在同行中有形象，这一点医生们都很清楚。有些医生手术做的很好，通过手术演示、发表论文和做学术报告传播其发明的技术，在同行中逐渐竖立起了名医的形象。

有些医生能言善讲，将实践经验升华为理论，在传播技术的同时传播理念，在同行中树立起了知名学者的形象。

有些人善于教书育人，培养年轻医生，造就名医，便有了名师的形象。

也有人善于组织管理，或者建立了学科领导人的形象，或者竖立了行业学会和协会领导人的形象。

当然，也有少数人善于操弄政治，便有了医生中的政客形象。

总之，医生有自己的职业圈子，圈子里有自己独特的文化，更有各种各样进行相互交流的舞台，每一个登上舞台的人也都扮演着不同的角色，给同行以不同的印象。所以，医生们在自己同行圈子里便逐渐打造出了自己独特的现实中的“IP”。

医生的工作主要是医疗服务，其服务对象是患者，在患者面前自然有其形象。这种形象可以是外表，与其他职业比较起来，医生们的穿着打扮更加讲究、举止言谈也与众不同，一位看上去有教养、有风度、有气质、和蔼可亲而又沉稳的医生更容易赢得患者的信任。

但医生的形象主要不是其外表所决定的，更取决于其所掌握的技术，能否看好病才是患者最在意的事情，所以，医生在长期的行医过程中逐渐建立起来的口碑才是形象中最核心的元素，老百姓心中的名医是那些身怀绝技、手到病除的医生。

整形美容医生的工作主要是做“表面文章”，涉及患者外貌的“恢复”和容貌的“美化”，因此，其审美与美学修养也是形象的重要组成部分。

过去医生的形象主要是通过口口相传建立起来的，其名声或者是通过其治疗过的患者、或者是通过同行而传播开来。

进入互联网时代，特别是移动互联网时代，患者和美容顾客不再简单的通过传统的途径寻找名医，而是先在智能手机上做功课，通过互联网寻找可以信赖的医生，在这种情况下，医生在互联网上，或者说在虚拟世界里的形象就显得至关重要，这就是当下备受关注的所谓医生的“IP”。

说得通俗一点，今天所谓的医生的IP，广义的讲是其所有形象的总和，而我们通常讲的医生的IP更多的是指医生在互联网上的形象。